技术赋能让地铁广告发展进入新时代

时间:2021-06-11 编辑:肆拾伍
在数字经济与移动互联网快速迭代的浪潮中,地铁广告作为线下营销优质空间的价值正逐渐凸显。

一方面地铁广告在数字化应用方面不断增加,通过更多趣味设计的植入,创意玩法的构建,深受广告主和受众的欢迎。另一方面,随着新媒体时代的到来,地铁广告利用自身的媒介优势,有效地结合新媒体的实时性、连续性、智能化等特征,使地铁广告形成了不可替代的融合传播优势。


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近年来,地铁广告可谓是一路创新一路蓬勃发展,但是面临整个广告行业的波动、营销环境的变革以及地铁运营压力等问题,地铁广告媒体行业仍然存在不少挑战,那么地铁广告未来应该如何发展呢?

1、进行区域精准营销

地铁广告在城市地铁成网覆盖主要城区和商圈后,形成广告经营的黄金效应,为含金量最大。但随线网进一步延伸,站点线路逐步布局城市边缘,城市地铁广告投放总额未跟随里程数形成同比同速增长,导致边远站点的价值吸引力不大。

因此,地铁广告的区域精准营销尤为重要,偏僻站点的商圈培育、价值提升需要综合力量推动。区域精准营销策略需要针对特定区域,进行用户画像分析、区域经济分析,实行针对性的政策,开发本土客户,开发区域商业价值、特定人群,为广告主提供更为精准的价值分析,引导培育特定投放。

在进行地铁广告投放前,对客流做深度分析时,要精细到每一个站点在周边高端社区及人流量等指标上的区别。不仅需要对“目标群体”进行画像,概括出某一条线或者某一个站点的乘客年龄特征、出行时间特征、人流特征,结合周围附近商业布置,有针对性地推荐给企业;同时也要对不同客户的需求有充分的认识,有的放矢地为企业方推荐合适的广告形式和分布结构。


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2、打造地铁媒体+平台

网络媒体的发展,让传统媒体开始积极应对挑战,在保留自身优势的同时,也利用网络的优势进行自身改造。就地铁媒体而言,推动媒体融合发展,打造地铁媒体+平台,与其他媒介发生互动和联动,打通地铁空间与社交网络空间,形成立体营销空间搭建,增加媒体传播力和影响力。

地铁媒体+平台的发展三个阶段:

第一阶段是主要集中于搭建“地铁+融媒体矩阵”构架并形成市场推动力。具体而言,依托网络平台构架云端媒体群落,以“地铁+”为核心主题,开发系列小程序、短视频、小游戏,形成垂直性、互动强的用户关系;

第二阶段是对地铁传媒云端媒体进行内容和功能细分,进一步增强影响力、功能性和服务性,同时对核心地铁站点全面开展VR技术改造,初步形成地铁大数据釆集系统;

第三阶段是探索启动地铁智能灯箱、全息空间等信息发布业务,结合地铁传媒大数据釆集系统,开启地铁媒体的AI内容推送、远程内容调控、远程自助釆购等商业化应用。


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3、技术加持实现互动

随着信息技术的革新和融合趋势的加强,大数据、人脸识别、人工智能等前沿技术会越来越多地应用于地铁广告媒体,促使地铁广告有了更加广阔的创新空间,产业形态也更加多元,深度提升了其营销力。

在5G技术影响下,渠道的自建与共建延展了屏幕空间,未来地铁里的各种屏幕都可能成为交互中心,助力打造地铁媒体镶嵌式的品牌。另外,AR、VR、智能可穿戴设备等智能技术赋能,地铁媒体将进入颠覆场景、跨越空间的新模式。

一方面,多样的视听场景需要匹配不同的内容,场景化的传播更具针对性,能够更精确地捕捉和识别用户的情绪变化,满足用户在特定场景下的需求;

另一方面,收听场景的衔接需要实现跨设备续播,连接关联不同设备在不同场景下的收听历史,为用户智能化地推荐内容。场景内容的创新将成为地铁媒体产业布局下半场的重要关口。

在数字互联网时代,随着技术的不断赋能,可搭建智能全媒体的地铁传播平台,未来将实现即时、双向、移动、互动、循环的传播模式。通过技术的驱动,创意的增加,地铁广告的场景营销价值日益凸显,能有效提升品牌影响力,提升品牌溢价能力。
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