公交广告的优势有哪些?

时间:2020-06-24 编辑:肆拾伍

  公交广告的优势有哪些?一般广告是给消费者看的,那我们就要了解现如今的消费者对广告是一种怎样的态度。以新生代消费者为例,据调查可知,新生代人群在消费时首要考虑的因素是产品质量问题,其次才是价格,而品牌广告是新生代人群最不看重的方面。看到这些,广告主们是不是心里凉了一大截?

  不用着急,事实上,恰恰相反!

  虽然调查显示,用户对品牌广告是“最不看重”的。然而这种表面上的“最不看重”并不是真正上“最不看重”。因为消费者对产品质量的注重,并不是凭空想象的,对于从未使用过的产品,大多数消费者还是通过日常所看到的广告来了解产品。而如今问题的关键所在是,如何让广告与消费者形成如影随形的亲切感。消费者对广告的耳濡目染才真正能够促进广告的销售转化,但前提是广告内容和渠道布局足够正确。既然如此,广告主们应该通过什么样的渠道来达到这种广告效果呢,答案就是投放公交广告!

  公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有七大优势:

  一、认知率和接受频率较高

  据世界著名的西蒙公司的一项调查研究表明,某项公交广告投放某个具有一定人口数量的城市,以一百显示点来计算,在30天中有89%的成人人口接触到该项广告,且平均有31次的接受频率。

  二、具有提示(提醒)作用

  公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时,向他们传送广告信息的。上班族越来越多,生活节奏加快,而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择,那么在去购买的路上,街道上隆隆驶过的车身广告,对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用,或直接指导购买,或做品牌提醒。

  三、投入少,效果好

  对于广告主来说,公交广告平均每天的费用是很便宜的,一辆整车广告所花费金钱在电视上买不到1秒钟的广告,在报纸上也只能买十多个字而已。在发布时间和介格上具有很大灵活性优势。

  四、广告作用时间长

  公交广告是置于相对固定的公共空间内,这种优势是公交媒体专有的,不兼顾其他讯息的发布,不像电视、报纸等必须以主要时间或版面用于非常性质的内容,因而公交广告可以有一个相当长的时间专门发布某一个信息。人们由于出行需要,不断的往来于同一广告前,频频接收到广告上的信息,经年累月,会留下极深刻的印象。

  五、灵活性强

  公交广告根据其所宣传内容的功能性,有选择地发布相应的公交环境,这种灵活性有助于广告主有的放矢地进行宣传,以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。而其他大众传媒或限于时段,或限于版面,或限于空间等,难以做到这种有较强针对性的市场选择。

  六、大众化的宣传媒介

  公交广告是大众化的宣传媒介,它的信息是投向整个市场的,受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机,具有闲暇时间的人才能看到,而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。然而几乎每个人,只要走到户外,无论他是谁,无论他有心无心,他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。

  七、一定的环境美化作用

  一幅公交广告,实际上就是一幅大型的图画,经过设计师的设计和制作人员的精心打造,无论从构图、造型、色彩都具有美感,这是报刊等媒体不能比拟的。而且,为了醒目,绝大部分广告都鲜艳夺目,形式感很强。与普通绘画作品不同的是,为引起人们的购买欲望,在画面色彩的考虑上,还特别注意给人以亲切感,让人觉得赏心悦目,愿意多看几眼。

  这些花花绿绿的广告画面,使得城市的街道知充满了跳跃生机,对美化城市的环境起了一定作用,而这种对环境的装饰作用,使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情,自然而然地接受了广告所传达的讯息.

  乘坐公交是人们常用的出行方式,对于它人们都会有着自然的亲切感。作为一个熟悉的载体,它所呈现出来的广告必然会对人们耳濡目染,达到最好的效果。那具备这些先天优势的公交媒体应该如何制定自身独特的策略呢?

  一,要以服务广大市民为出发点,自觉承担社会责任,主动配合相关部门做好公益广告的宣传。同时要为广大市民传播正能量,投放能够服务大众,符合人们审美观的广告,让公交广告成为城市一道靓丽的风景线。

  二,通过公交媒体的营销活动制造良好的市场反影,提高整体形象,提升公交媒体的价值。在当今这个市场环境下竞争非常激烈,提升自身品牌影响力成为抢占市场的一个关键性因素。在营销方面不断尝试更多创新,让大家能切实关注到公交媒体,从而使公交媒体增值。

  三,提高客户粘性,首先要准确的了解客户需求及其宣传定位等重要信息,根据这些信息进行全面的分析,为每个客户提供有针对性及个性化的服务。在与客户的沟通交流中,让客户更深入的了解我们公交广告的优势,为客户分析广告投放策略,从而获得客户的信任,使客户重视广告的投放。面对客户的疑虑通过细致的沟通,帮助客户寻求解决方案。对曾经投放广告的老客户经常回访,提供良好的后期服务,建立伙伴关系,为长期合作打好基础。最后对我们公交广告所有的客户进行定位细分,按客户的特征为其提供广告投放方案及效果分析,从而提高客户的品牌知名度以及相关产品销量。

  最后,需要说明的一点就是,品牌对消费者的广告作用不是立竿见影的,而是一项潜移默化的长期性工作。品牌必须持续不断的进行尝试、优化广告的投放策略,才能逐渐提高广告的价值,实现销售转化的最终目标。


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